贵州茅台宣布明年1月1日上调价格

发布时间:2017-12-29 09:41:50      来源:中国证券报
  12月28日,贵州茅台发布公告,自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度在18%左右;从2018年1月1日起,各种产品价格上调幅度为9%-25%。2016年以来,“茅台要提价”的消息不断传出,市场对此已有预期,未来或带动茅台酒一批价和零售价继续上涨。同时,将对2018年贵州茅台业绩产生一定影响。

  5年来首次提高出厂价

  12月28日,贵州茅台表示,为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调产品价格。

  根据公告,2017年度,茅台酒基酒生产约4.27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。上述2017年度数据未经会计师事务所审计,2018年度数据为初步计划,存在不确定性因素。

  同时,国酒茅台2017年全国经销商联谊会在茅台会议中心举行。茅台集团董事长袁仁国指出,将维护市场秩序,兼顾厂商利益,调节供求关系,平衡市场价格,实现持续发展。“茅台出现‘供应荒’,是茅台转型成功、宏观经济增长、消费升级和消费群体不断扩大以及产能不足,出现‘炒货’、‘囤积’、‘惜售’等多种因素叠加所造成。要理性看待、积极应对,破解茅台酒营销不平衡、不充分的矛盾。”

  除了明星产品茅台酒提价外,袁仁国表示,从2018年1月1日起,上调各种产品供货价格,上调幅度为9%-25%。

  对于2018年的工作计划,茅台集团总经理李保芳表示,2018年是茅台集团实施“十三五”规划、打造“千亿”茅台的攻坚之年,茅台酒供不应求的态势不会减弱。

  一批价或继续上涨

  此前业内对茅台涨价预期从919/瓶到999元/瓶不等。对于茅台提价的原因,分析人士认为,民间高端酒消费需求增加,市场需求旺盛,但可售量有限。当前飞天茅台酒渠道利润可观,这些因素是茅台酒当下提价的有利条件。

  白酒营销专家晋育峰对中国证券报记者表示,茅台酒的提价行为符合预期。“从2012年开始,茅台维持819元/瓶的出厂价已经5年。从2016年开始,‘茅台要提价’的消息就不断传出,大家已有心理准备;自去年以来,以茅台为首的高端品牌消费快速回暖,增长势头良好;茅台产能和市场之间存在较大缺口。尤其今年中秋节放量增供,提前使用了一部分产能,短时间内产能难以提升。在这种情况下,提价可以说是预期之内。”

  专家表示,从提价时机看,即将进入白酒行业一年中的最旺季节元旦与春节,目前处于备货时机,马上要开始执行2018年计划。11月6日,贵州茅台公告称,公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上,相比2017年计划的2.68万吨增长幅度在7.7%。

  袁仁国呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格,让消费者真正喝得起。袁仁国表示,茅台市场价格波动小、涨幅小,保持在合理区间,有利于广大消费者,也有利于经济发展;茅台酒不是用来炒的。

  2017年,茅台酒厂全年主导市场控价,最终在年底以出厂价上涨,为“价格战”划上一个句号。目前,普通飞天茅台的一批价已经涨至在1550元/瓶至1650元/瓶。随着出厂价的上涨,预计将带动一批价继续上涨。广东区域某大型经销商表示,目前茅台酒的拿货价约在1550元/瓶,销售价超过1700元/瓶。目前正是为双节备货时机,茅台酒货源紧张。2017年中秋节期间,茅台酒厂启动放量稳价,预计春节期间可能放量,明年一批价可能涨至1700元/瓶。

  仍具备提价空间

  与消费者息息相关的是零售价。目前茅台酒的终端指导价是1299元/瓶。有经销商向中国证券报记者反映“终端指导价1499元/瓶”,但尚未得到厂家确认。如果是1499元/瓶,意味着终端指导价的上涨幅度低于出厂价上涨幅度,经销商的利润将被压缩。业内人士对记者表示,“零售价由市场确定,通常比较难控制,除非春节继续放量。”茅台酒曾出现过2000元一瓶难求的局面,2018年的茅台酒的零售价能涨到多少引人关注。

  2016年以来,白酒行业逐渐复苏,高端白酒和次高端白酒的涨价之声此起彼伏。作为白酒行业的领军者,在此次涨价潮中,茅台并没有第一时间提升出厂价。“这是茅台基于目前和未来形势下的谨慎决策,在其他高端品牌提价之后,茅台再宣布提价,是‘以退为进’的策略。如果作为此轮涨价潮的发动者,其他品牌的涨价幅度难以预计。其他品牌都纷纷提价后,茅台才提价,短期内其他品牌应该不会二次涨价。”晋育峰向记者分析。

  在上一个白酒“黄金十年”,茅台曾于2006年-2012年间除2009年外,均提升出厂价,平均提价幅度21%。东吴证券指出,目前一批价与出厂价仍有600元/瓶以上空间。

  对于提升出厂价对公司业绩的影响,中泰证券指出,提价时点和幅度均略超市场预期,出厂价18%至969元/瓶,预计在2018年1月1日正式执行。根据渠道价差,未来茅台仍具备提价能力。2018年销量预计增幅在10%左右,预计收入增速30%,利润增速35%以上。

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