棉花娃娃 X非遗，让年轻与传统来一场跨次元碰撞

2021年10月16日，棉花娃娃品牌Rua娃吧发起了“非遗传统工艺娃衣设计比赛”的网络投票，投票将于10月20日结束，截至目前已有上万人为喜欢的非遗娃衣投票。

提起非遗？你能想到什么？是复古？是陈旧？还是代代闭塞的传承？其实都不是，关于这个问题，有人交出了一份更好的答卷。

2021年9月24日，东华大学延安路校区内，一场别开生面的设计比赛吸引了不少师生的关注。造型各异的娃娃身着五彩斑斓的民族娃衣，每一套都设计感十足，传统与现代完美交融。

这是由Rua娃吧主办，东华大学服装与艺术设计学院非遗教研中心主任柯玲教授团队指导的“非遗传统工艺娃衣设计比赛”。本次比赛有7位来自云南、贵州少数民族地区的非遗传承人和21位东华学生结对参加，每位传承人对接3位学生，根据学生给出的设计稿，最终设计制作出21套娃衣。

改良虎头帽、白纱裙、女团打歌服，你绝对想不到这些极具现代色彩的娃衣实际上都是由传统非遗工艺完成，21件衣服听来不多，却使用了大量包括仡佬族、布依族、苗族、彝族等云贵地区少数民族的非遗工艺。马尾绣、平绣、拼布绣、蜡染、织锦……这些逐渐淡出群众视野的传统工艺，在这场比赛中，以一种新潮独特的方式又一次被推到了台前。

为了这次合作，Rua娃吧还特意拍摄了一支TVC，邀请苗绣非遗传承人陈青老师作为讲述人，讲述了目前非遗的困境与合作契机，其中的vlog环节，陈青老师与身着民族服饰的娃娃一起畅游都匀，拍照打卡，带领观众一起深入苗族的生活里，了解非遗技艺，传承传统文化。

随着社会的发展，许多传统非遗技艺逐渐被人淡忘。近年来，随着国家文化复兴战略的推动，非遗如何传承这一难题也被推进大众视野。而棉花娃娃始于2015年的韩国，2019年进入国内娱乐行业，以Q版可爱的脸蛋，自由多变的造型打动一众Z世代年轻人，很快便在国内掀起了的一场“养娃”新潮流。将新潮年轻的棉花娃娃与传统复古的非遗融合，便是此次Rua娃吧与东华大学合作的亮点所在。

作为国内头部棉花娃娃品牌，Rua娃吧一直同年轻人玩在一起，深谙年轻人喜好，了解年轻人潮流。也正是因为这样的品牌性质，使得他们会玩、敢玩，同时也具有一种推广与宣传的品牌社会责任感。正如陈青老师在该支tvc中讲述到的那样，用年轻人喜欢的方式，让非遗被看到，其实是一件喜闻乐见的好事。Rua娃吧也确实在此次合作中将这一件事做到了极致，真正让棉花娃娃从娱乐行业走出去，走到更多人面前，成为一种新兴的传播媒介，在传统与年轻间构建了一座跨次元的桥梁。

其实除去推广与宣传非遗这项使命之外，Rua娃吧与东华大学的合作更为非遗传承打开的一扇崭新的窗。未来传统技艺又会如何传承？又有怎样的新玩法介入其中？因为这次跨界合作，我们对这些问题的明天在此刻充满希望与信心。