抖音矩阵
从2009年到2023年,“双11”已经走过15个年头,和往年盲目的囤货相比,如今的消费者理性化倾向明显。这样的背景下,商家只有拿出足够的诚意和优质的产品,真切地让渡出实在的利益,才能俘获消费者的心。这个双11,家居行业表现亮眼、捷报频传,在睡眠领域,作为行业头部品牌的MLILY梦百合交出了一份优秀答卷,线上线下齐发力,均录得破亿成绩,全域累计成交2.5亿元,同比增长153%(不含新零售核销数据)。
战报显示,MLILY梦百合本年度双11全域累计成交2.5亿元,同比增长153%,线上线下销售额皆破亿。线上渠道,MLILY梦百合天猫平台同比增长113%,京东平台同比增长77%,抖音平台同比增长1336%;线下渠道,MLILY梦百合门店销售同比增长155%。
抖音平台的暴增是一大亮点,近年来,MLILY梦百合积极拥抱抖音电商,抓住直播电商风口,持续加码抖音内容投放和达人直播合作,据透露,2023年MLILY梦百合在抖音平台的投放体量大增,并保持有计划的节点性投放,连点成线,逐步在抖音平台积累了逾4000万的5A人群资产,品牌搜索指数也顺利破万;今年双11期间,MLILY梦百合合作了疯狂小杨哥、琦儿、小徐很抠等多位主播,成功带动产品销量,为双11战绩加码。
此外,家居行业作为重体验的行业,线下的布局尤为关键。即使在线上为主的双11,MLILY梦百合也十分重视线下活动的开展,以不同的产品线、不同的用户体验吸引不同的用户群体。双11期间,MLILY梦百合线下门店举办了“以旧换‘芯’,‘智’惠万家”活动,联合全国经销商、直营店主推智能系列产品,通过试睡、智能床升级等个性化的服务,吸引了大量消费者进店,实现了线下渠道155%的增长。
本次双11,梦百合依旧沿用大单品策略,以打造爆品的逻辑带动整体销量。根据战报,梦百合朗怡0压床垫、梦百合快充床垫、梦百合三体联名智能床是梦百合线上销售的三大爆品,其中,梦百合快充床垫还登上了天猫记忆绵床垫热销榜TOP1。
梦百合朗怡0压床垫是MLILY梦百合旗下长热产品,在连续多年的618、双11战报上,均登上了爆品榜,该产品采用了双面两用的设计,为消费者提供两种睡感,以匹配更多的消费人群,高度贴合家庭使用场景;梦百合快充床垫是MLILY梦百合于2022年推出的王牌新品,专门针对熬夜的年轻群体,主打快速充能,洞悉年轻人的睡眠需求,一经推出便受到年轻人的热捧;梦百合三体联名智能床则是MLILY梦百合今年与《三体》联名推出的智能产品,既以大热IP吸引泛科技人群的喜爱,又满足了用户对睡眠更多元化的场景需求。
近年来,顺应智能家居发展趋势,MLILY梦百合推出了多款智能床,为打造业绩第二增长极蓄力。天猫榜单显示,双11期间梦百合趋势单品智能床销售突破2000万元,创造了业内不斐的成绩。据悉,智能床品类在国内起步较晚,当前仍处于蓝海市场,拥有巨大的发展空间,梦百合在智能床产品的研发设计、推陈出新、销售成绩等方面均处于行业领先地位。
销量的背后,是品牌对消费者的善意与真诚。MLILY梦百合的品牌愿景是“致力于提升人类的深度睡眠”,自2008年成立以来,坚持“做床垫行业的逆行者”,改变中国人睡硬床的错误观念,专注于记忆绵的研究与测试,自主研发出核心材质非温感0压绵,克服了传统记忆绵在低温环境下硬得像砖的缺陷,为用户提供四季如一的舒适睡感,也因此取得了中国、美国、加拿大、丹麦四国专利,并获得中国专利优秀奖。此外,MLILY梦百合产品在业内具有较高的性价比,梦百合家居董事长倪张根坚持“以成本定价,不做5万以上的床垫”。在活动优惠上,MLILY梦百合不玩“套路”,采取直接的降价策略,真诚让利消费者,加上坚持线上线下同款同价的销售策略,让消费者自由选择合适的购买渠道,赚足了消费者好感。