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    双11最神秘组织露面 名创优品双11治愈工作室

    2022-10-25 14:54:23   来源:北国网
      随着一年一度的双11购物狂欢节大幕将启,众商家都八仙过海各显神通,推出自己的硬核营销大招。其中,名创优品似乎是一个“野蛮人”的存在。日前,名创优品宣布,正式成立“双11治愈工作室”,并推出治愈系好物,以及治愈系的价格、优惠和服务,以满足当下年轻人越来越多的“治愈系消费”的需求。

      “双11治愈工作室”,这一堪称双11最神秘的组织,也是业内首个把双11作战室变身为治愈工作室的案例,究竟藏着哪些秘密?

      被迫营业,顺应治愈系消费大趋势

      “我们实在是被迫营业!”谈及双11电商作战室换牌双11治愈工作室,名创优品有关负责人坦言。何以是被迫营业,他表示原因有三,趋势所在,痛点所在和优势所在。

      事实上,治愈系消费的潮流和趋势近年来已经日益彰显。从《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的刷屏,到不能照明的落日灯和无火香薰的热卖,治愈系消费似乎正在占领各个平台的热榜。与此相对应的是以直播为代表的野性消费的退潮,归于平淡。

      而深层的原因在于,在全球疫情和经济进入不确定的新常态下,人们的焦虑、内卷、孤独等达到空前状态。丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》现实,2021年人们平均存在4.8个健康困扰,排在前三的分别是情绪、身材和皮肤问题。91%的受访者表示认为自己有心理问题。焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。

      面对emo、躺平和亚历山大,在野性消费和理性消费之间,选择治愈无疑是顺应趋势之选,也是年轻人群的痛点和刚需所在。因此要选择踏中风口,名创优品成立双11治愈工作室,堪称被迫营业。潜台词是,面对潮流,顺之者昌;引领潮流,“猪也会起飞”,治愈系消费补位野性消费和理性消费之间的增长空间,是大势所趋。而这,正是名创优品的优势所在。

      据悉,名创优品一直有治愈系消费方面的定位、文化传承及优势产品。近年来,名创优品致力于年轻一代的“兴趣消费”。而根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》,近两年来“兴趣消费”已形成一定产业规模,七成以上消费者的主要消费诉求为社交需求,蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。兴趣消费的重点,一个是年轻人群,一个是具有治愈效果。事实上,名创优品不仅将品牌定位与“美好和治愈”紧密相连,对“治愈系”产品也进行了深耕,在性价比,产品数量、品质、新品开发等方面整体优势凸显。

      当然,在业内率先成立双11治愈工作室,还有话题曝光效果,也有利于名创优品线上业务的发展,以前名创优品以线下为主,将逐步变为两手都硬,线下线上均衡发展。

      大招来袭,治愈系好物清单诚意满满

      “如果仅仅把双11治愈工作室理解为一个噱头,那就是大错特错了,因为我们的治愈方案是放大招,无论是产品、价格都诚意满满。特别是双11治愈系好物清单,堪称消费治愈的双11指南!非常有针对性,各方面也相当给力。”名创优品该负责人表示。

      据介绍,名创优品双11治愈工作室,不仅承担双11指挥部和作战室的功能,更担负着针对消费者的一站式治愈解决方案,包括,治愈效果显著的产品、治愈性的价格、玩法,以及治愈性的文化、体验等等。而“双11治愈系好物清单”就是对其最好的落实。

      什么是治愈系好物?简单来说,就是那些可以舒缓压力、能够陪伴,改善情绪和心情的小物件。不贵,但注重品质和创意,能让坏心情一扫而空。“往往花费20、30元就能开心很多天”!而名创优品力荐的“双11治愈系好物清单”,则具有三好四多的特点,极具治愈力。

      所谓三好,就是好看好玩好用。这在名创优品的大师香薰、草莓熊公仔等居家和美妆等产品上体现得非常生动。比如,“草莓熊抱”系列公仔产品,是联名迪士尼推出。“草莓熊”在动画片中的独特“人设”,让人重拾童心,治愈感爆棚。用它来减缓压力,长久陪伴,何乐而不为呢。而大师香薰,则来自多位国际调香大师的手笔——为Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造过知名香水。因此,它是好用的,香味迷人,颜值也非常出众;还十分好玩,可以把香薰以插花的形式放在床头,或者客厅,化身为一件艺术摆件。

      而四多,就是折扣多,好物多、新品多,玩法/欢乐多。名创优品的产品一直性价比突出,如大师香薰,就被誉为百元以内香薰天花板。这次双11,除了和电商平台一起发起的满300减50折扣之外,更有一口价,叠加满赠,买两件三件低折扣等,各种玩法不仅有趣,而且非常实惠,堪称诚意满满。而好物多、新品多,更是清单的另外一大亮点。据悉,此次参与双11的产品为全阵营,包括洗护/清洁、美妆/护肤、居家/日用、数码/3C等多个产品类别,SKU过千。新品方面,名创优品每月都有数百个SKU上新,引流业内潮流。

      事实上,名创双11治愈工作室的成立,主打治愈系消费牌,和天猫大牌日策动的超级充能企划不谋而合。天猫大牌日和双11大牌爆款,主题是为人们充电,提供正能量。这和治愈系消费的理念可谓不谋而合。因此可以预见,顺应并引领治愈系消费潮流,名创优品双11治愈工作室不仅可获得很好的曝光效果,也必将获得这届年轻人的认同,斩获不俗的战绩。

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